• info@yourselfbranding.com
  • +38 098 33 34 953 / +38 063 25 42 746
Личный бренд в социальных сетях что это — 5 правил успеха
Личный бренд в социальных сетях
Просмотров: 932 2 комментария

АВТОР:
Евгения Ильина

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на...

Личный бренд в социальных сетях что это — 5 правил успеха

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц.сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .

Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Что такое “личный бренд”?

Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:

Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?

Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это — хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.

Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.

Yourselfbranding

Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.   

Что такое личный бренд в социальных сетях?

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.

Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.

Yourselfbranding

Самый простой путь — это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, — по словам Энди Уорхола, — имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь — продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути — создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Пять правил создания личного бренда в соц.сети

Узнайте как вас видят другие

Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами. Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.

В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:

Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.

На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.

Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.

А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.

Прочтите все три списка. Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.

Будьте настоящими

Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального — рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.

Главный совет в этой ситуации — не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления — эта информация значительно повысит уровень доверия к вам. Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?

Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”

В английском языке есть такое понятие — “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?

Способ первый

Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач. После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.

Способ второй

Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка — вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире — всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.

Способ третий

Вам не нужно извиняться за свои достижения. Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.

Способ четвертый — соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.   

Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию

Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета. Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете  непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.

Секрет первый

Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то — кто о вас знает.

Секрет второй

Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях — сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу. И, желательно, соответствовала вашему резюме.

Секрет третий

Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” — не выкладывайте это в сеть.

Постоянно повышайте свой уровень знаний

Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли.Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.

Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству. Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.

Плюсы создания “личного бренда”

Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Минусы создания “личного бренда”

Личный бренд в социальных сетях что это

А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.

Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, — непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.

Yourselfbranding

То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.

“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что

“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.

Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы. Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.

Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.

Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет. Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?

Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами  в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта. Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.

Вместо эпилога

В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.

Спасибо за внимание.



[Всего голосов: 4    Средний: 5/5]

БЕСПЛАТНАЯPDF-КНИГА

7 БЕСПЛАТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА


Узнайте первым о совершенно новых местах, где можно найти Ваших клиентов, пока их необнаружили конкуренты

2
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
1 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Comment authors
Наталья Recent comment authors
  Subscribe  
новейший самый старший большинство проголосовавших
Уведомление о
Наталья
Гость
Наталья

Спасибо, полезная статья. Я путешествую самостоятельно и веду свой блог о путешествиях. Последнее время назрел вопрос, как мне отстроится от других тревел-блогеров. Путешественников, которые ведут свои блоги, очень много, и все они пишут о путешествиях и всевозможных темах около путешествий, все снимают фото и видео. Не хочется быть всего лишь очередной тревел-блогершей. Вот и задумываюсь над тем, что во мне есть или что я могу создать такого уникального, что есть только у меня. Мне понравилась идея с ведением двух аккаунтов — для семьи и близких и для бизнеса. Делать личный бренд из своей жизни — так действительно поступает большинство, но… Read more »

Елена
Гость
Елена

Согласна с Натальей, что аудитория теряет интерес к аккаунту, если личные моменты ограничить. Сейчас никого не удивишь какой-то своей деятельность — практически все занимаются бизнесом и читателям это изрядно поднадоело. Я думаю, при развитии бренда с нуля нужно экспериментировать и подбирать, что именно интересно его читателю, ведя статистику лайков, просмотров и других действий…