• info@yourselfbranding.com
  • +38 098 33 34 953 / +38 063 25 42 746
Семантическое ядро — как составить правильно своими руками
Семантическое ядро - как составить правильно своими руками
Просмотров: 86 нет комментариев

АВТОР:
Дмитрий Стадник

Важнейшая тема, которая будоражит умы “сеошников”, копирайтеров и владельцев сайтов у нас сегодня. Семантическое...

Семантическое ядро — как составить правильно своими руками

Важнейшая тема, которая будоражит умы “сеошников”, копирайтеров и владельцев сайтов у нас сегодня. Семантическое ядро — как составить правильно и почему это важно? Почему вы совершенно точно не можете делегировать составление семантики для продвижения своего бизнес-проекта в Интернете?

Приготовьтесь к тому, что в этой статье вы узнаете то, что от вас скрывали компании, которые предлагают SEO-продвижение. Я лично пробовал продвинуть три своих сайта, и, когда мне надоело в пустую сливать бюджеты на продвижение, разобрался в этом самостоятельно. В самом конце статьи вы узнаете страшную тайну всех “сеошников”, это я вам гарантирую.

Здесь мы рассмотрим основные правила составления семантического ядра и кое что помимо этого:

Я, обычно, не люблю играть роль Капитана Очевидность, но сегодняшняя тема — как раз такой случай, когда без этого невозможно. Для начала несколько очевидных мыслей.

Составление семантического ядра — основа интернет-маркетинга

Это действительно так. Семантическое ядро (СЯ) — святая святых продвижения ресурса в интернете и, следовательно, основа всего интернет-маркетинга. Чтобы вам ни говорили специалисты по настройке рекламы в поиске и социальных сетях, но они никогда не смогут дать трафик такого качества, какой нужен для высоких конверсий в вашем бизнесе без составления семантического ядра.

Потому что трафик бывает разным, в зависимости от вида его привлечения на ваш ресурс. Более подробно про то,  каким может быть трафик можете прочитать в отдельной статье. Здесь же отметим, что люди, которые “сами” нашли вас в интернете с помощью информационных запросов — самая лояльная аудитория.

Следовательно — конкуренция за такой целевой трафик достаточно высокая, и она продолжает расти. Все больше интернет ресурсов обращают внимание на сео-продвижение.

Yourselfbranding

Они нанимают копирайтеров, которые за копейки пишут  сотни статей, пытаясь вытолкнуть конкурентов с первых позиций в поисковой выдаче.

И новичкам кажется, что пробиться в топ-выдачу Google и Яндекс самостоятельно практически невозможно. Но это не совсем так. Если знать как правильно составить семантическое ядро самостоятельно — есть все шансы.

Понятно, что вы можете делегировать этот процесс, но только после того, как сделаете хотя бы 100 ключей своего ядра для сайта. Кстати, как правильно делегировать любую задачу вы сможете узнать из видео ниже:

Поскольку вы хотите разобраться в том, что такое семантика для сайта, дадим определение семантического ядра — это список запросов по вашей тематике, которые УЖЕ ищут пользователи в интернете.

Ну а если еще упростить, то семантика будет выглядеть ,как  таблица в формате эксель. Что-то вроде этого:

Семантическое ядро как составить правильно

Каждый ключ, в идеале, должен иметь минимум 2 важных показателя:

  1. Частотность. Количество вводимых запросов по данному ключу за определенный период времени.
  2. Конкурентность. Чем больше статей на тему данного ключа, тем выше его конкурентность и сложнее продвигаться по такому запросу.

Кстати, забыл предупредить, семантические ядра бывают двух типов, в зависимости от стратегии продвижения сайта. А именно:

  1. Массфолловинг. Когда делают ключевые запросы средней или низкой частотности (посещаемости). Обычно это от 5 до 100 запросов в месяц.
  2. Качественная работа с ключем. В этом случае подробно обрабатывается каждый ключ. Иногда работа над одним запросом может вестись около двух дней, как это было у меня.

Тут сразу возникает вопрос, какая из этих стратегий лучше? Но это не совсем корректный подход. Потому что нужно ставить вопрос по другому:

Стоит ли заказывать семантику у “специалистов”?

Одну из причин почему ответ будет “нет”, я уже озвучил. До той поры, пока вы не вникните в то, как составить правильно семантическое ядро, вы не сможете качественно делегировать такую задачу.

Хотя бы потому, что не будете знать, что требовать от специалистов. И, к тому же, вы должны точно определиться со своей стратегией продвижения и работы над семантическим ядром. От этого будут зависеть как временные, так и финансовые затраты на продвижение вашего сайта в интернете.

Вернемся к массфолловингу и качественной проработке ключей, поскольку  нужно внести до конца ясность в стратегии продвижения вашего сайта. Будьте готовы к тому, что при заказе семантического ядра у специалистов, вы получите вот такое:

Пример семантического ядра

Это семантическое ядро для продвижения сайта по дизайну интерьера, за которое я заплатил деньги, пусть и небольшие.  Более глубоко вникнув в тему, использовать его я так и не решился. Данная семантика рассчитана на то, чтобы сделать как можно больший охват по нише.

Это, так называемый, массфолловинг: когда мы загружаем на сайт очень много коротких статей под такие низкочастотные ключевые запросы. При этом под один ключевой запрос планируется делать 2-3 статьи.

Еще стоит упомянуть о том, что, поскольку статей планируется от 500 до 1000 за 1 год, то придется нанимать несколько копирайтеров, которые смогут обеспечить такое количество статей.

Вот в чем минусы стратегии продвижения и составления семантического ядра на стороне:

  1. Сторонние специалисты не будут тратить времени на проверку конкуренции запросов. Они будут действовать по схеме: чем меньше частотность, чем меньше конкурентность. Чем это грозит — разберем чуть ниже.
  2. Придется нанимать копирайтеров. Это люди которые пишут статьи по ключевым запросам. Зачастую они не осведомлены в вашей нише на должном уровне и будут попросту переписывать чужие статьи, от чего будет страдать уникальность контента.
  3. Вы не сможете сделать 2 или 3 уникальные статьи на 1 ключевой запрос. От этого также будет страдать уникальность контента на вашем сайте.
  4. Специалист по составлению семантического ядра скорее всего не будет владеть информацией по вашей нише. Если он хочет развиваться, то вникнет в тематику,  но скорее всего что этого не будет. А ведь от этого зависит актуальность контента на вашем ресурсе.
  5. Если вы платите за количество “ключиков”, то есть риск что половина вашего семантического ядра будет  дублировать запросы, а по некоторым из них невозможно будет написать хороший контент. Потому что сеошник не будет хорошо разбираться в вашей теме и в его выборку может попасть очень много мусора.
  6. Сеошники, если вы им об этом ласково и игриво не напомните, точно не будут проверять ваши “хвосты”. Почему это важно и как их использовать в вашем контенте — чуть ниже.

Надеюсь, что моя позиция по данному вопросу более-менее ясна. Преимущества того, чтобы самому вникнуть в составление семантического ядра будут рассмотрены чуть ниже.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Ой, для того, чтобы ответить на этот вопрос, мне нужно вспомнить себя в то время, когда я был начинающим интернет-маркетологом. Я зачитывался хорошими статьями, познавал истину и так далее. Конечно же, я тогда никакого понятия не имел, что такое семантическое ядро и уж тем более о том, как его составить правильно.

Тогда мне казалось, что стоит только написать хорошую статью, как благодарные читатели тут же засыпят меня своими отзывами и начнут покупать мои продукты.

И я действительно писал качественные материалы, уроки по изучению 3д визуализации, но по какой-то, неведомой мне тогда причине, мои статьи не пользовались большой популярностью. В этот момент я понял, что делаю что-то не так.

Это одна из самых распространенных ошибок начинающих блоггеров. Они слушают “интернет-гуру” и начинают писать статьи о том, что им интересно и как они живут. Благо,через некоторое время один из моих знакомых посоветовал писать статьи на те темы, которые уже ищут люди, а не те, которые мне бы хотелось рассказать.

Другими словами, мне нужно было найти популярный запрос и под него писать статью. Это сработало: люди начали приходить на мои ресурсы и читать уроки. Правда мне, каждый раз при написании новой статьи, приходилось подбирать новые и новые ключевые запросы. А бывало так, что я попросту  не знал, о чем писать и какие запросы мне вообще искать в том или ином случае.

Вот тут я и подумал, что нужен заранее подготовленный контент план, по которому можно было бы писать статьи, вне зависимости от упадка сил и празднования религиозных праздников. И я составил такой список заготовок.

Позже я узнал, что у такого плана уже даже есть и название — семантическое ядро. А  еще узнал о том, что есть определенные правила его составления. А про хвосты — я скромно промолчал бы, но не сейчас)

Почему хвост — лучший друг СЯбаки?

При составлении СЯ очень важное значение имеет хвост. Это те несколько вариантов словосочетаний, которые идут после ключевого запроса.

Вы знаете, зачем нужен хвост для собаки? Я сам был удивлен, когда впервые узнал. Оказывается, что именно хвост помогает держать равновесие нашим питомцам при интенсивном беге, так как задействуется только 2 лапы одновременно, а при обычной ходьбе — 4.

Так вот, для СЯбаки (семантического ядра) хвост также является своего рода инструментом для баланса. Именно хвосты помогут вашим статьям пробиться в ТОП выдачу поисковиков.

К примеру вводим ключевой запрос:

Пример конкурентного запроса

Вот выпадающий список по одному очень конкурентному запросу. И если вы включите эти хвосты в свою статью, то получите неимоверное количество трафика, так как именно эти “друзья” приведут к вам дополнительных посетителей.

В идеале, если эти хвосты будут отдельными разделами вашего материала, но то, как писать статьи по конкретному ключевому запросу — отдельная тема для разбора.

Что еще дают хвосты? Они помогают вашим статьям сделать более широкий охват аудитории, а также повысить CTR. Представим себе, что посетитель вводит ключевой запрос вместе с таким хвостом:

Пример хвоста в запросе

Так вот, если у вас не будет такого хвоста в статье, то для этого запроса ваша страница на сайте не будет рекомендована поисковой системой. И учитывайте, что ваши конкуренты скорее всего не уделяют внимания хвостам, в отличии от вас).

Это значит, что если вы  не поленитесь и начнете работать с этими “крошками” сео-продвижения, то ваши статьи смогут пробиться в ТОП выдачу гораздо быстрее и легче, благодаря тому, что вы уделили чуть больше времени на проработку ключевого запроса.

Вроде все понятно, но почему SEO-компании и их специалисты не прорабатывают эти хвосты? Здесь тоже проблема, с неправильной постановкой вопроса. Подкорректируем?

Парсинг или не парсинг: вот в чем вопрос

Как… Вы еще не знаете, что такое парсинг? А это именно то, за счет чего живут “специалисты” по составлению правильного семантического ядра. Парсинг — это набор программных скриптов для автоматизации рутинных задач. Давайте объясню по порядку.

Для начала, чтобы парсить, нам нужны широкие запросы. Например: интернет-магазин, здоровое питание, школа фитнеса, дизайн интерьера и так далее. Другими словами широкие запросы — это те запросы, по которым нам бы хотелось продвинуться в своей нише.

Но сделать это в лоб и написать по данным  запросам хорошие статьи — дело неблагодарное и малоэффективное. Поэтому нужно из этих широких запросов получить более узкие, по которым продвигаться значительно проще.

Вот например, у вас тема: детское питание. Как узнать все ключевые слова и составить семантическое ядро? Да очень просто. Вводим этот запрос в Яндекс Ворд Стат и получаем следующий список:

Парсинг ключевых запросов

Так вот: получение такого набора запросов из одного — и является парсингом. Другими словами мы “распарсили” широкий запрос на очень много узких запросов. Теперь дело за малым — свести этот список в таблицу формата эксель, выбрать среднечастотные запросы и отобрать те, по которым в принципе можно написать статью.

Дело это достаточно муторное и долгое — вот так руками перебирать ключевые запросы для семантического ядра. Учитывайте что это только 1 широкий ключ, а таких ключей в вашей нише может быть несколько десятков.

Вот люди и упростили себе жизнь и сделали несколько инструментов для автоматизации всего того, что мы можем сделать руками в Яндекс.Вордстат. Самые популярные программы для парсинга это: Key Collector и SlovoEB (бесплатный аналог первого инструмента).

Парсинг ключевых слов в словоебе

Парсить или не парсить? Однозначно да, если вы только начинаете работу над составлением семантического ядра. Вам нужно попробовать и понять как это работает. Я обязательно о всех настройках этих инструментов в одной из следующих статей.

Уже через несколько операций вы заметите одну странную штуку: хороших ключей не так уж и много, и на то, чтобы их найти, уходит очень много времени. Подчас, чтобы “распарсить” один широкий ключ и найти в нем хотя бы 10 толковых ключей, нужно потратить несколько часов, а то и целый день, а его, у нас, предпринимателей, как раз и нет.

Что делать, если “оччень ннада”?

Первое что приходит на ум, когда хочется быстро составить семантическое ядро — это подсмотреть те ключевые запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты. Благо, такие сервисы уже давно существуют и часть из них совершенно бесплатна. Я например, пользуюсь Букварикс .

Здесь все просто. Вводите либо сайт конкурента, либо широкий ключевой запрос и получаете  результат:

Анализ поисковых запросов по домену

Но здесь есть несколько моментов. Во-первых этот сервис некорректно показывает частотность. Ее нужно проверять отдельно в ВордСтате. Но средние показатели у вас будут и уже по ним вы можете приблизительно выбрать ключи, которые вам больше всего подходят.

Во-вторых — Букварикс не показывает конкурентность запроса. Повторюсь, что конкурентность — параметр который во многом даже важнее, чем частотность, особенно в тех случаях, когда ваш сайт только начинает свое продвижение.

Конкурентность нужно также проверять отдельно. С сервисами по проверке такого показателя немного сложнее. Но Мутагена вам будет достаточно, на первых порах. Просто вводите тот ключ, который вы отсеяли и получите подобный результат:

Проверка конкурентности запроса семантического ядра

Здесь вроде бы все понятно: минимум показателя конкуренции — 1, а максимум что можно показать — 25. Но вот в чем особая прелесть данного инструмента — он иногда подсказывает такие ключи, которые вам бы и в голову не пришли, при этом с низкой конкурентностью и высокими показателями частотности.

Для этого просто вводите свой ключевой запрос и Мутаген автоматически поставит  нужные значения. Еще один бонус — этот инструмент имеет бесплатную версию в виде проверки 10 ключей в день. Но даже платная версия не очень сильно ударит вам по карману. Вы потратите копейки, по сравнению с тем, что могли потратить при заказе составления семантического ядра на стороне.

Именно так “рукам” мы и работаем над каждым ключем. Бережно к нему относимся и ищем все варианты того, как его лучше использовать. Если выбирать между стратегией “массфолловинг” и качественной работой с ключем, то я давно сделал выбор в пользу второго варианта.

К тому же есть такие темы, в которых всего несколько десятков ключей, не более 20. И если вы просто потратите свои “запросы” и  напишите не качественный контент, то быстрого и успешного продвижения вам совершенно точно не видать.

Если все ТАК просто, то почему ТАК все сложно?

Тут вы, естественно, спросите: почему никто не делает семантическое ядро правильно своими руками? Буду честен: все действительно не так просто. Это требует времени и достаточно глубокого знания своей темы.

А самое главное в том, что правильно составленное семантическое ядро еще ничего не  гарантирует. Потому что под каждый запрос нужно написать действительно качественную и уникальную статью.

Под качественной статьей я понимаю статью не менее 2000 слов, а в идеале около 3000, и написанную собственноручно. Да, никто кроме вас не сможет сделать эту работу, особенно на начальных этапах раскрутки сайта.

Мой алгоритм сводится к тому, что первые 30-60 статей вы должны написать самостоятельно. У вас выработается авторский узнаваемый стиль и подходящая для вас техника написания статьи. Уже после, вы сможете делегировать и эту задачу: нанять не целый штат копирайтеров, а 1-2 человек, которые будут регулярно делать качественный контент.

На практике владельцы ресурсов поступают по методу массфолловинга: закупают ключевые мусорные запросы с огромным количеством дублей, пишут статьи не более 2500 знаков с помощью десяти копирайтеров и не получают должного результата.

Кстати, если вы не забыли, я обещал вам раскрыть “страшную тайну” всех сеошников: они очень не любят составлять семантические ядра и отсеивать хорошие ключевые слова. Все потому, что в Яндексе продвигаться значительно легче).

Давайте объясню. У меня в практике были случаи, когда я приходил в SEO-агентства и хотел заказать продвижение. Как только в техническом задании на услугу я указывал, что мне приоритетнее продвигаться в Яндексе, нежели в Google, интерес этих ребят ко мне как-то резко остывал).

Все потому, что сеошники очень не любят продвигаться в Яндексе, так как влияние ссылочной массы на продвижение сайта там не такое значительное, как в Google. Оказывать услуги по продвижению в Google — основной вид заработка всех SEO-агентств.

Потому что здесь схема проста: за половину вашего бюджета они покупают временные ссылки в аренду, а вторую половину — забирают себе. И делать им практически ничего не надо. Правильное составление семантического ядра? Парсинг? Зачем, если можно заработать проще).

Поэтому, решайте сами на чьей вы стороне — тех, кто заполоняет интернет некачественным контентом, а потом лихорадочно закупает ссылочную массу, чтобы хоть как-то продвинуться, либо на стороне тех, кто делает все с самого начала правильно и качественно.

Yourselfbranding

Надеюсь теперь, понимание того, что такое семантическое ядро и как его составить правильно своими руками, у вас есть. Дело за малым: внедрить всю информацию из статьи. Если у вас возникнут вопросы по внедрению всех фишек и секретов, которые я дал в данном материале — пишите в комментариях ниже, а также не забывайте делиться информацией со своими друзьями в социальных сетях.

Помните, что понятие трафика более широкое, чем принято считать. Поэтому рекомендую свою книгу по трафику для устранения данного пробела.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.



[Всего голосов: 4    Средний: 5/5]

БЕСПЛАТНАЯPDF-КНИГА

7 БЕСПЛАТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА


Узнайте первым о совершенно новых местах, где можно найти Ваших клиентов, пока их необнаружили конкуренты

Отправить ответ

avatar
  Subscribe  
Уведомление о