• info@yourselfbranding.com
  • +38 098 33 34 953 / +38 063 25 42 746
SEO-копирайтинг для начинающих — 7 способов победить дракона.
SEO-копирайтинг для начинающих
Просмотров: 138 нет комментариев

АВТОР:
Евгения Ильина

Можно создавать контент без использования инструментов SEO-копирайтинга, но невозможно продвигать контент в сети без...

SEO-копирайтинг для начинающих — 7 способов победить дракона.

Можно создавать контент без использования инструментов SEO-копирайтинга, но невозможно продвигать контент в сети без них. SEO-копирайтинг для начинающих и его основные инструменты при создании контента тема этого материала.

Многие профессиональные писатели признаются что их самый большой страх — это боязнь чистого листа. Это такой “личный дракон” пишущего человека. В случае с SEO-копирайтингом этот дракон увеличивается в разы, обрастает головами, когтями и шипами. Ведь написание обычного текста зависит только и исключительно от вашей фантазии и таланта. А “продающий” текст требует не только, и не столько этих качеств, сколько знания и правильного применения инструментов SEO.

Вы можете обладать прекрасным стилем и богатым словарным запасом, можете быть неимоверно компетентным в заданной теме, но ваши статьи все равно не будут выходить в топ поисковых систем. Дракон SEO-копирайтинга будет стоять перед вами и отрезать путь к пещере с сокровищами…

Что же делать? — спросите вы. Вооружаться! Представьте себя средневековым рыцарем, собирающимся на битву. Представили? Что есть у рыцаря? Доспехи, щит, меч? Правильно. Все это, и не только это. А чтобы вы не запутались в обмундировании, давайте я стану вашим оруженосцем и помогу вам подготовится к сражению. Начнем.

Ключевые слова и их использование

Начнем мы не с меча и не со щита, и даже не с доспеха. Начнем мы с герба. Какой же благородный рыцарь без собственного герба. Герб помещали на щитах, на флагах, на кирасах и забралах и еще в множестве мест рыцарской амуниции, в зависимости от тщеславности и родовитости его обладателя. Герб — это основа основ, визитная карточка.

А ключевые слова вашего текста — это визитная карточка для поисковых ботов. Это один из самых важных инструментов SEO-копирайтинга. Более подробно о поиске ключевых слов и их использовании вы можете прочесть в нашей статье. Здесь мы пройдемся по основным моментам.

Ключевые слова — это те слова, которые пользователь вводит в поисковой строке. Это может быть одно слово, словосочетание, целое предложение или вопрос.

Три типа ключевых слов

Есть три основных типа ключевых слов:

  • Фокусное ключевое слово. Это то слово или словосочетание, которое выражает основную тему вашего контента. Например в этой статье фокусное слово: SEO-копирайтинг.
  • Ключевые слова с “длинным хвостом”. Это ключевые слова, длиной более двух слов, которое уточняет тему вашего контента, делая ее более узконаправленной. В нашем случае это: SEO-копирайтинг для начинающих.
  • Ключевые слова со скрытой семантической индексацией (LSI).  Это слова-синонимы, которыми можно заменить фокусное слово и одно или все слова из ключевого слова с длинным хвостом. Например: SEO-копирайтинг можно заменить на написание текстов с использованием поисковой оптимизации.

Исследования показывают что использование ключевых слов с длинными хвостами и LSI очень важны. Вы можете в этом убедиться самостоятельно, прочитав результаты исследований компании Ahrefs, чьи сотрудники проштудировали 1,4 миллиарда ключевых слов. Я приведу здесь только одну диаграмму из этого исследования.

Ключевые слова и их использование

Что мы видим? Однословные  ключевые слова составляют всего 2,8% от всех ключевых слов, которые ищут люди. Впечатляюще, не правда ли?

Теперь вам понятно почему герб так важен для рыцаря. Давайте разберемся как этот герб создавать. Как искать подходящие, а главное, привлекательные, ключевые слова. Как было просто средневековым рыцарям, за них гербы создавали герольды. Но и нам не так уж сложно.

Три инструмента исследования ключевых слов

Если вы введете в любом поисковике ключевое слово “инструменты исследования ключевых слов”, то получите огромный список предложений, платных и бесплатных, качественных и не очень. Я предлагаю вам использовать три сервиса, которые вполне удовлетворят ваши потребности на начальных этапах.

  • Google поиск. Самый простой и очевидный способ. Введите в поисковую строку слово или фразу, связанную с вашей темой, и Google автоматически выдаст вам несколько похожих вариантов. Их вы можете использовать в качестве ключевых слов в своем тексте. Также вы можете просмотреть и проанализировать несколько первых страниц в рейтинге, для того, чтобы понять какие ключевые слова наиболее востребованы на данный момент.

Инструмент для исследования ключевых слов

  • AdWords — планировщик ключевых слов Google. Это специальное приложение от Google, которое поможет вам не только найти подходящие ключевые слова, но и проанализировать статистику их использования.

Планировщик ключевых слов

  • Wordtracker. Это приложение удобно тем, что дает информацию по таким параметрам как  KEI и CPC. Не пугайтесь, под этими аббревиатурами не скрывается ничего архи-сложного. KEI — это индекс эффективности ключевого слова. Его величина зависит от соотношения популярности ключевого слова и количества конкурентов. Чем выше KEI ключевого слова, тем больше шансов у вашего текста привлечь к себе внимание, при его использовании. CPC — это стоимость за клик. Более конкурентоспособные ключевые слова имеют более высокую цену за клик. Эти данные дают возможность точнее оценивать конкурентную способность ключевых слов и выбирать самые лучшие варианты.

SEO-копирайтинг для начинающих

SEO-Заголовок

Следующей частью нашей рыцарской экипировки будет шлем. В средние века рыцари старались тем или иным способом выделиться из общей массы. Для этого отлично подходил шлем. Навершия шлемов украшались всевозможными перьями, лентами и фигурами. Забрало делали в форме звериных рыл или, при помощи объемной чеканки, придавали им сходство с лицом обладателя или демонической харей.

Заголовок статьи (текста, поста в соц.сети, видеоролика) — это первый этап привлечения внимания как поисковых систем, так и потребителей. Это первое, что видит человек после того, как введет свой запрос в поле поиска. Понятное дело, что заголовок обязан быть привлекательным и информативным.

Давайте разберемся в этом подробнее.

Тег заголовка

По сути это и есть название вашего контента на языке SEO-копирайтинга. Это тот текст, который будет отображаться в адресной строке браузера. Это первые слова в результатах поиска. Это название ссылки в соц.сетях. Он должен быть релевантным и интересным, должен точно и сжато отображать то, о чем ваш контент. Могу вам дать два совета: первое — старайтесь не писать заголовки длиннее 50-60 символов. И второе — старайтесь поставить ключевое слово в начало заголовка. (Ключевое слово должно присутствовать в заголовке в обязательном порядке)

Восемь советов по написанию заголовка.

Есть множество статей о том, как написать хороший заголовок. Я обязательно напишу свою большую статью на эту тему. А пока что вот вам восемь простых советов.

  • Используйте цифры. Особенно нечетные. Исследования показывают что заголовки с цифрами получают больше кликов.
  • Задайте вопрос. Это самый простой вариант построения заголовка. Многие асы копирайтинга говорят что такой подход изжил себя. Я позволю себе с этим не согласиться. Людское любопытство было, есть и будет всегда. Если вы зададите людям вопрос, на который они не будут знать ответа, можете мне поверить, очень многие перейдут по ссылке только для того, чтобы узнать ответ. Даже если тема им не очень интересна или важна.
  • Говорите правду. Людям нравится узнавать не только о ваших успехах, но и о ваших провалах и ошибках. Привлеките внимание читателя заголовком на эту тему. Например: “Как мы три раза пытались запустить наш продукт на рынок и почему у нас это не получилось”.
  • Шокируйте. Ваш заголовок может быть спорным, но при этом он может привлекать внимание своей нестандартностью. Например как у известного контент-маркетолога Нейла Пателя.

Шокирующий заголовок

  • Научите. Покажите как просто сделать то или иное действие. Заработать миллион на воздушных шариках или увеличить конверсии сайта за 10 шагов.
  • Решите проблему. У каждого человека есть множество проблем, маленьких и больших, с которыми он сталкивается ежедневно. Предложите ему решить одну из них при помощи вашего текста.
  • Включите читателя в группу. Люди любят причислять себя к разным сообществам и группам. Если ваш контент направлен на какую-либо из них — заявите об этом. Например: Только бородачи поймут преимущества нашей новой расчески.
  • Обещайте большие выгоды. И старайтесь максимально конкретизировать. “10 минут потраченного времени принесут вам 5%-ое увеличение конверсии на сайте”, лучше, чем “ Увеличьте конверсию на сайте с нашей помощью”

В самом крайнем случае вы всегда можете воспользоваться генераторами заголовков, такими как Web-canape или Portent. Или готовыми шаблонами 102 headline formulas.

Мета-описание (подзаголовок)

Так, со шлемом разобрались. Теперь отставим его в сторонку и перейдем к нашему щиту. Щиты рыцарям служили  не только в качестве защиты. На них так же размещали герб владельца. Именно эта его функция нас сейчас интересует.

Мета-описание, как и герб на щите рыцаря, призвано обращать на себя внимание. Эту часть текста еще называют подзаголовком. Он размещается прямо под заголовком и является более развернутой его формой. Это тот короткий текст, который пользователь увидит в результатах поиска.

Поэтому в мета-описании должно содержаться краткое описание вашего контента, которое вы должны вместить  в 250-300 знаков. Естественно оно должно быть информативным и привлекательным, а, также, содержать хотя бы одно ключевое слово.

Обычно поисковые системы в качестве мета-описания берут несколько первых предложений, содержащих искомое ключевое слово. Но вы можете контролировать этот процесс, при помощи специальных сервисов, таких как Yoast, которые дают вам возможность самим отметить ту часть текста, которую вы хотите сделать вашим подзаголовком.

Текст

Ну что ж, настало время перейти к основной части нашей экипировки — к доспеху. Доспехи, как и одежда, не были чужды влияниям моды и технологий. Многое зависело от состоятельности рыцаря и его вкусов.

Так же и в нашем случае. Ваш текст будет таким, каким вы захотите его написать. Все зависит от вашего воображения, таланта и поставленных целей. Я, в свою очередь, дам несколько советов.

Составьте план

Помните, в школе от нас требовали писать план сочинения? Большинству из нас это казалось необязательной ерундой. Сейчас, занимаясь копирайтингом профессионально, я понимаю что не такая уж это ерунда. Вы должны понимать с чего начать текст и чем его закончить. Какие основные тезисы вы хотите донести до читателей и в каком порядке. В этом очень хорошо помогает предварительный план. Текст должен идти сплошным потоком, с последовательным и четким изложением идей. Если вы будете писать по плану, то, рано или поздно, запутаетесь в мыслях и не достигнете поставленной цели.

Это может быть даже очень короткий план, например такой:

  1. Описание темы.
  2. Особенности.
  3. Преимущества.
  4. Призыв к действию.
  5. Недостатки.
  6. Завершение.

Пишите коротко

Старайтесь не писать длинные предложения и абзацы. В обычном разговоре мы редко используем сложносочиненные предложения. Постарайтесь так же поступать и при написании текстов. Длинные предложения часто запутывают и отвлекают от основной мысли. А длинные абзацы наводят скуку. Избегайте этого.

Используйте жирное выделение и курсив

Выделяйте те моменты, на которые вы хотите чтобы читатель обратил внимание. Поверьте, это работает. Эта фишка не только привлекает внимание, но и придает динамичности тексту.

Избегайте “стоп-слов”

Вообще-то, это тема для отдельной статьи. Но я попробую объяснить коротко. “Стоп-слова” — это такие слова, без которых можно обойтись, без потери смысла. Если вы возьмете ваш текст и проверите его, например, на сайте Advego, в разделе “семантический анализ текста”, то программа покажет вам вот такую табличку:

Избегайте стоп-слов

Как видите, в этот список попали, в основном, предлоги, союзы, частицы и местоимения. Понятно, что без этих слов сложно обойтись в тексте, тем более, если вы пользуетесь разговорным стилем. Но, эти данные предлагают вам информацию, с помощью которой вы сможете быстрее и точнее отредактировать свой текст.

На что нужно обращать внимание?

  • Например, не используйте страдательный залог. “Я сделаю” всегда лучше, чем “будет сделано”.
  • Сильно ослабляют текст некоторые “избитые” слова-усилители. Такие как “наиболее”, “безусловный”, “абсолютный”. Если вы хотите написать что “Наша компания — безусловный лидер на рынке”, у вас должны быть для этого веские основания, иначе вас уличат во лжи и вы потеряете клиентов.
  • Не пользуйтесь определителями времени, если говорите о настоящем событии. “В данный момент”, “сейчас”, “ в текущее время” — лишние слова.
  • Очень странно выглядят неопределенные слова. Фраза “У нас весьма привлекательные цены” вызывает больше вопросов, чем доверия.
  • Та же беда с некоторыми качественными прилагательными. На словосочетание “недорогой товар” у читателя возникает вопрос “Насколько недорогой?”.
  • И, конечно же, не забывайте про модальные глаголы. Слова “может”, “должен”, “стоит”, “нужен”, “требуется”, “необходимо” не несут в себе никакого смысла. Просто сравните две фразы: “Вам стоит обратить на это внимание” и “Обратите на это внимание”. Чувствуете разницу?

Используйте слова-усилители

Это те слова, которые вызывают у читателя эмоции. Их великое множество. Например:

Остерегайтесь

Опасность

Скандальный

Захватывающий

Нелепый

Фортуна

Бесплатно

Возврат денег

Без обязательств

Частный

Хотите получить полный список? Просто перейдите по этой ссылке и скачайте его совершенно бесплатно.

Дизайн

Ну что ж, с доспехом мы, вроде как, разобрались. А вот и нет. Доспех, конечно же, обязан быть функциональным, но, кроме этого, он должен быть привлекательным. Иначе как покорить сердце прекрасной леди? Для этой цели благородные рыцари снабжали свой доспех гравировками, насечками, всевозможными позолоченными накладками.

Мы, для достижения примерно тех же целей, применяем дизайн. Чуть выше я уже писала об использовании жирного выделения и курсива. Также динамики тексту придают списки. Уж не знаю почему, но люди любят когда текст структурирован. А если еще в начале текста у вас есть содержание — это просто замечательно. А если каждый пункт содержания кликабелен и ведет к соответствующему месту в тексте — вообще прекрасно!

Еще один способ привлечения внимания к контенту — использование всевозможных визуальных эффектов. Графики, диаграммы, кликабельные картинки, таблицы и скриншоты привлекут гораздо больше внимание к вашей статье, чем если бы это был просто голый текст. Даже одна фотография в начале — уже прогресс.

Yourselfbranding

И не забывайте что мы с вами сейчас говорим не просто о копирайтинге, а о SEO-копирайтинге. Поэтому…

Alt Text

Поисковые системы не могут распознавать то, что изображено на картинке. Поэтому просто помогите им и вставьте в свой тег изображения alt text.

Например:

<img src = «seo-copiwriting1.jpg» alt = «диаграмма исследований Ahrefs » />

Теперь поисковому боту будет понятно что изображено на картинке.

Оптимизация изображения

Помните о времени загрузки сайта. Постарайтесь оптимизировать размеры изображений, максимально уменьшив их, без потери качества. А также, заранее установите размеры изображения, для того, чтобы ваш браузер не менял их самостоятельно. В этом вам могут помочь такие сервисы, как Imageoptimizer

Имя файла

Называйте используемые изображения так, чтобы они ранжировались вместе со статьей. В идеале, примените одно из ключевых слов.

Подписи

Делайте подписи под изображениями. Не могу сказать что это привлекает поисковых ботов, но это, несомненно, привлекает внимание читателя. Все параметры выше очень хорошо редактируются в Word Press редакторе:

Оптимизация изображения для SEO продвижения

 

Видео

Очень эффективный способ — видео. Если у вас есть видео по теме — обязательно вставьте его в статью. Например вот наше видео о том, чем отличается продажа от «впаривания»:

И еще об видео. У нас есть небольшой видео курс. В нем — самые основные вещи, которые частично раскрыты в данной статье, но вы совершенно точно найдете для себя много новой и полезной информации по SEO копирайтингу. Подробнее по ссылке.

Гиперссылки

Чего еще не хватает благородному воину? Без чего рыцарь — не рыцарь? Естественно, без коня.

Наш конь — это гиперссылки. Это способ передвижения и продвижения. Сейчас объясню почему.

Есть два вида гиперссылок — внутренние и внешние.

  • Внутренние гиперссылки ведут читателя на другие страницы вашего сайта, тем или иным образом связанные с темой, затронутой в статье. Это ускоряет процесс поиска нужной информации на сайте. Это прекрасный инструмент SEO, так как помогает поисковикам быстрее и легче анализировать структуру вашего сайта.
  • Внешние гиперссылки — более широкая тема. Это те ссылки, которые ведут читателя на другие домены. Они очень нужны, так как добавляют доверия вашему сайту как со стороны посетителей, так и со стороны поисковиков.

Вы можете использовать внешние гиперссылки с разными целями.

К примеру, при их помощи вы можете делиться с читателями полезными ресурсами, что безусловно повысит интерес к вам и вашему сайту, заставляя посетителя открывать все новые и новые статьи в поисках полезных ссылок.

Вы можете делать ссылки на те источники информации, которые вы использовали при написании данной статьи. Это увеличит уровень доверия к вашему контенту.

Yourselfbranding

Также можно добавлять ссылки на сайты ваших партнеров. Главное, чтобы они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО были связаны с темой статьи. Иначе получите обратный эффект.

И самое полезное — гиперссылки на “лидеров мнений”. А если еще и на сайте или в блоге у этого “лидера мнений” есть обратная ссылка на ваш сайт — то тут вы, совершенно точно, на коне.

Как создавать такие ссылки и еще много полезной информации по нестандартным способам привлечения трафика вы можете узнать в нашей книге. Скачайте ее бесплатно прямо сейчас.

Призыв к действию

Ну вот мы и добрались до самого главного, до того предмета, без которого рыцарь — не рыцарь вовсе. И это — меч. Меч всегда был важнейшей частью рыцарского образа жизни. На нем приносились клятвы, с его помощью рыцари получали свое звание, о нем писали стихи и слагали песни.

Подобен сверканью моей души блеск моего клинка:

Разящий, он в битве незаменим, он — радость для смельчака.

Г. Л. Олди

А что же для нас меч? Наш меч — это наш призыв к действию. Ведь мы создаем контент с определенной целью. Итак…

Призыв к действию — это четкое заявление, — обычно в конце контента, — которое прямо и просто сообщает читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.

Вы можете попросить читателя совершить покупку, подписаться на рассылку новостей, поделиться содержимым на своих каналах социальных сетей или загрузить и прочитать дополнительный контент.

Конечно, тема призыва к действию гораздо обширнее и требует отдельной статьи. Но пока я ее не написала, давайте пройдемся по основам.

Что нужно для того, чтобы получить максимальную отдачу? Есть несколько правил.

  • Говорите прямо и четко. Призыв к действию — это не тот случай, когда можно использовать обтекаемые фразы. Крайне важно, чтобы вы дали понять своим посетителям, что вы делаете, и точно знать, что вы хотели бы, чтобы они сделали. Посетители не должны думать о том, что делать дальше. Дайте им четкое  указание: «зарегистрироваться», «загрузить», «отправить», «начать».
  • Будьте эмоциональны. Привлекайте внимание к вашему призыву через эмоции. Это может быть юмор, необходимость или желание. В своей статье я писала о “семи смертных грехах”, как способе эмоционального влияния на читателя. Воспользуйтесь ими.
  • Будьте особенными. Вы знаете что делает ваше предложение особенным? Тогда напишите об этом.
  • Ограничивайте время. Ставьте таймер, ограничивайте сроки. Включение простых слов, таких как «сейчас», «немедленно» или «сегодня», добавляет ощущение безотлагательности, которое побуждает посетителя кликнуть сейчас, а не позже.
  • Упрощайте. Сделайте призыв предельно простым для понимания. Если ваше предложение бесплатно — напишите об этом. Если нужно заполнить какую-нибудь форму или анкету — предупредите. И уточните что это “Займет не более 2 минут”, например
  • Будьте требовательны. Используйте простые, короткие и “сильные” глаголы. “Загрузить”, “смотреть”, “репостить”, вместо “получить”, “увидеть”, “пытаться”.

Завершение

Есть еще одно, что бы я хотела сказать вам напоследок. Это очень важно для хорошего SEO-копирайтера. Никогда, никогда не переставайте обновлять ваши статьи. Старайтесь всегда быть в курсе новостей, учитесь новому, ищите новую информацию. И привносите свои знания в свои тексты. Это не только привлечет к вашему контенту поисковых ботов, но и поможет вам всегда держаться на высоком уровне.

Желаю вам удачи.



[Всего голосов: 4    Средний: 5/5]

БЕСПЛАТНАЯPDF-КНИГА

7 БЕСПЛАТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА


Узнайте первым о совершенно новых местах, где можно найти Ваших клиентов, пока их необнаружили конкуренты

Отправить ответ

avatar
  Subscribe  
Уведомление о